2018年12月25日“丁香医生”在其微信公众号发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文。文章直接指出权健自然医学科技发展有限公司（以下简称“权健公司”）用近乎于传销的方式，在全国开设7000多家火疗馆，并通过火疗馆向消费者销售夸大治疗效果的产品，导致有人被烧伤、致残、甚至因耽误治疗而丧命。在舆论的推动下，12月27日天津成立联合调查组进驻权健进行调查；12月28日天津市武清区市场监督管理局以涉嫌虚假宣传对权健公司进行立案调查。

闹得沸沸扬扬的权健事件涉及到几个关键的法律概念，在此做个简单的总结和分析。

一、虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。严禁经营者和广告商做出虚假宣传在我国多部法律中有明确规定。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”和《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”，权健事件中权健公司作为经营者是否对其产品的性能、功能做虚假或引人误解的夸大宣传和承诺。由于天津市武清区市场监督管理局正在调查中，因此权健公司是否真的存在虚假宣传的违法行为我们只能拭目以待。

二、直销。根据《直销管理条例》，直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。

12月26日权健公司为证明自己是合法直销,通过网络公布了自己的直销牌照。那么是否具有直销牌照的企业就可以通过直销方式销售自己生产的所有产品呢？是否可以无条件在全国范围内开展直销活动呢？商务部官网显示，权健公司，目前有权健医学直销牌照范围内的备案产品包括3类(化妆品、保洁用品和保健食品)，共计40种，其中，化妆品有30种，保健食品有6种。也就是说并非所有的权健保健产品都可以通过直销方式进行销售。同时根据《直销管理条例》第十条规定“直销企业从事直销活动，必须在拟从事直销活动的省、自治区、直辖市设立负责该行政区域内直销业务的分支机构”，也就是说权健公司只有在其依法设立有分支机构的区域才能采用直销方式进行销售。

目前，天津市武清区市场监督管理局还没有对权健公司是否有超范围和超区域直销其产品进行立案调查。但是，相信负有直销行业管理职责的市场监督管理部门在经过调查后，必定能给我们一个完整的事实真相。

权健公司的辩解和“丁香医生”的控述到底孰是孰非，2019年我们静待答案。